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疫情影响下，美容行业的变化是怎样的？

每个行业的发展都离不开社会经济的变化，2020年因为疫情的发生而导致各个行业都发生了变化，不过随着疫情的持续向好，每个消费行业也逐步回到业务常态。据最新行业新闻报道，在美容及个人护理的消费方面，消费者数据显示：18-49岁的女性消费受访者中，个人护理用品的消费比重平均较疫情前减少了10%，同时，美容美妆产品的消费则较疫情前平均减少超过30%，尤其超过四成的18-29岁女性消费者在购买美容美妆产品的消费比重减少得最多（40%）。居家生活方式依旧受到欢迎，据数据显示，超过一半（56%）的受访者表示自己比较或者非常担忧疫情对于其生活方式的影响，六成（61%）的受访者表示自己在疫情期间不化妆了，以及20%受访者表示自己有更多时间花在护肤上。美容及个护产品的上新依旧表现强劲，在面部护肤上，尤其以美容、亮白及抗衰成分为主的产品居多。对于品牌方、生产厂家来说，捉摸消费者的心理需求是非常重要的，就比如消费者对亮白、抗衰成分为主的产品消费需求比较高，这有助于品牌方做更好的营销策略，以及来满足消费者的消费需求。同时美妆消费者理性意识觉醒，年轻一代消费者对成分的认知、对产品安全的关注度提升到前所未有的高度，“成分党”倒逼产品升级的现象不断萌生，作为化妆品市场“风向标”的原料企业对此感受更为深刻。最新推出的《中国纯净美容行业报告》主要指出：产品安全有保证是首要购买因素，肤感好紧随其后。据专家表示，“展望未来，随着如今的消费者变得越来越成熟，他们不仅关心产品中不含有哪些成分，还担心产品中所包含的成分是什么，以及这些成分的来源。消费需求不断变化与更新,意味着化妆品行业迎来全新机遇，也促使原料商不断升级与创新。

2022-03-10

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